Das ist die Frage.

"Don't be a maybe" ist eine geschützte Marke von Philip Morris und soll offenbar ganz zeitgeistig den heutzutage so unentschlossen rumeiernden Bürschchen sagen: Entscheide dich eindeutig und leg dich mal fest. Denn das ständige rumeiern ist doch anstrengend und nervt. Also simplify your life ... mit Marlboro kannst du zeigen, dass du kein uncooler Rumeierer bist.

Das scheints wohl irgendwie zu treffen, wie man sieht: www.kwick.de ...

Die junge(!) Zielgruppe versteht offenbar die Codes, alle anderen sollen die nicht verstehen, weil sonst das "Marlboro tickt wie ihr" nicht funktionieren würde ...

mentally-ill-strong-will.tumblr.com

Also weg mit dem "pressure to be perfect"! Selbstgestrickt grottig -> glaubwürdig, pseudo-authentisch ... die Ablehnung und das Unverständnis seitens der Nicht-Zielgruppen kann das "Marlboro ist bei Euch" noch verstärken. (Und das gesparte Geld für aufwendige Shootings, Models und Artwork kann nebenbei auch noch in Frequenz und Reichweite gesteckt werden ... )